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品牌解讀

  • 東風(fēng)"雙飛燕"從何而來

    東風(fēng)汽車,家喻戶曉的中國民族品牌??赡闶欠裰罇|風(fēng)汽車Logo的寓意?有人說,是一個車輪滾滾向前;有人說,是兩個人字并肩協(xié)作;而獲得過科技進步獎、專家貢獻 獎、十堰市車城建設(shè)獎等知名獎項的艾德昆設(shè)計初衷是,寓意著一雙飛燕尾羽凌空。正所謂“雙燕舞東風(fēng),東風(fēng)送春暖?!卑吕ピ谠O(shè)計起初,覺得風(fēng)很抽象,看不見也抓不著,但是又有感覺,聯(lián)想到春風(fēng)送暖有一種美好的寓意在里面,借用燕子來表達東風(fēng),東風(fēng)雙飛燕,哪里有燕子哪里就有東風(fēng)車??此坪唵蔚姆柼N藏著豐富多彩的內(nèi)涵,背后更有著耐人尋味的經(jīng)營哲學(xué)。

    東風(fēng)汽車集團有限公司(以下簡稱“東風(fēng)公司”)的品牌標(biāo)識和企業(yè)形象標(biāo)識是合二為一的,稱為“東風(fēng)”。“東風(fēng)”品牌是東風(fēng)人經(jīng)過近50年時間打造出來的品牌,在1997年就被國家權(quán)威部門授予中國馳名商標(biāo),是中國汽車行業(yè)第一個馳名商標(biāo),商標(biāo)基本構(gòu)成是一對燕子在空中飛翔時的尾羽,通過藝術(shù)造型作為圖案基礎(chǔ),并用藝術(shù)的手法表現(xiàn)出“雙燕舞東風(fēng)”的意境。

    “燕子是東風(fēng)送來的,有燕子的地方,就一定有東風(fēng)”,在中國的傳統(tǒng)文化里燕子是吉祥的代表,燕子是春天里最常見、也最具親和力的飛鳥,她小巧玲瓏,不怕狂風(fēng)暴雨,矯健、靈智、勇敢、頑強,體現(xiàn)了東風(fēng)人為發(fā)展中國汽車工業(yè)自強不息、進取不止、鍥而不舍的精神?!半p燕舞東風(fēng)”,化入骨血中!帶著造車人的夢想,帶著東風(fēng)人的自豪,東風(fēng)這對“雙飛燕”正以風(fēng)一般的速度飛入尋常百姓家,關(guān)懷每一個人,關(guān)愛每一部車。東風(fēng)雙飛燕標(biāo)識里的兩個燕子也象征著兩個人、一個團隊,強調(diào)企業(yè)要以人為 本,要尋求團隊協(xié)作,這對于在市場競爭中發(fā)展的企業(yè)尤為重要。新一代東風(fēng)人把這個品牌傳承好,對東風(fēng)公司發(fā)展意義重大。

  • 企業(yè)品牌VI為“雙飛燕”圖形的寓意:

    ● 圖形標(biāo)志如同展翅高飛的雙燕,勤奮、靈動、志遠(yuǎn)。

    ● 圖形標(biāo)志體現(xiàn)以人為本。圓形內(nèi)經(jīng)過藝術(shù)加工的兩個符號,看上去像漢字的兩個“人” 字,蘊涵著企業(yè)以人為本的管理思想。

    ● 圖形標(biāo)志體現(xiàn)行業(yè)特色。寓意滾滾車輪,代表汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)。其圓形加旋轉(zhuǎn)雙燕含有車輪飛轉(zhuǎn)及發(fā)動機、方向盤等寓意。

    ● 圖形標(biāo)志詮釋企業(yè)核心價值:“品質(zhì)”與“智慧”雙燕飛舞,形似太極,寓意“和悅”。

    ● 圖形標(biāo)志代表著開拓創(chuàng)新、團結(jié)協(xié)作、圓滿與完美。雙燕旋轉(zhuǎn),傳遞卓越的動感, 表達了開拓創(chuàng)新的主題;圓形象征著團隊凝聚力和完美,這正是企業(yè)不懈的追求。

    ● 圖形標(biāo)志以示企業(yè)欣欣向榮?!半p燕舞東風(fēng)”使人自然聯(lián)想到東風(fēng)送暖,春光明媚, 生機盎然,給人以啟迪,給人以力量;東風(fēng)公司的前稱為“第二汽車制造廠”,1992年 “二汽”更名為“東風(fēng)”,把商號和商標(biāo)合為一體。尤其是在標(biāo)識的制作中,巧妙地把二汽的“二”字寓意于雙燕之中。戲鬧翻飛的春燕,象征著東風(fēng)牌汽車的車輪飛轉(zhuǎn),奔 馳在神州大地,奔向全球。

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